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Il Franchising

Il franchising è una forma di distribuzione commerciale in continuo sviluppo. La crescita dell'export italiano è funzione anche di una maggiore presenza imprenditoriale sui mercati esteri, della creazione di nuovi canali e di nuovi layout di prodotto e dell'aumento del potere contrattuale nei confronti delle aziende committenti.

Spesso, solo aziende di dimensione medio grande hanno le risorse per portare a compimento queste strategie.

Il franchising costituisce perciò un modello d'internazionalizzazione consono alla natura delle PMI italiane (potenziali affilianti sui mercati esteri): comporta rischi più limitati, maggiori possibilità di espansione e affermazione del marchio tramite investimenti più contenuti, rispetto ad un processo tradizionale di espansione all'estero.

Il franchising è un modello adatto anche ai giovani che vogliano avviare un'attività imprenditoriale (potenziali affiliati) senza avere le risorse necessarie per realizzare progetti più tradizionali: il modello permette l'accesso ad attività già affermate e consente di usufruire di economie di scala pur mantenendo strutture ridotte che non richiedono notevoli investimenti iniziali.