BRASILE - Analise settoriale

1. Andamento del settore

Gli ultimi dati disponibili sul franchising nella Repubblica Federale brasiliana indicano un sistema in sostanziale crescita .

Nel 2004, il settore ha avuto una crescita del 9% con un fatturato di R$ 31,6 bilioni. Il paese possiede 56.000 accordi di franchising che rappresentano 678 marche diverse, delle quali il 90% sono genuinamente brasiliane. Tali numeri collocano il Brasile al terzo posto nella graduatoria mondiale dei paesi affilianti.

Il mercato del franchising in Brasile è stato diviso in 12 settori: Calzature ed accessori; Ristorazione; Educazione ed Addestratemento; Sport, Salute, Bellezza ed Intrattenimento; Fotografia, Grafica e Segnaletica; Turismo; Informatica ed Elettronici; Pulizia e Conservazione; Mobile, arredamento e regali; Servizi; Automobilistico; Abbigliamento.

Settore	2003	2004	Variazione
Tabella 1: fatturato totale del franchising in Brasile per settore (R$ bilioni)
Calzature ed accessori	538	822	53%
Ristorazione	3.858	4.359	13%
Educazione ed Addestramento	3.461	3.888	12%
Sport, Salute, Bellezza ed Intrattenimento	4.867	5.054	4%
Fotografia, Grafica e Segnaletica	1.287	1.278	- 1%
Turismo	357	645	81%
Informatica ed Elettronica	290	377	30%
Pulizia e Conservazione	452	486	8%
Mobile, arredamento e regali	1.418	1.923	36%
Servizi	9.953	9.902	- 1%
Automobilistico	853	1.162	36%
Abbigliamento	1.710	1.743	2%
Totale	29.044	31.632	9%

Fonte: Associazione Brasiliana di Franchising

Settore	2003	2004	Variazione
Tabella 2. n. di affilianti (o franchisor) in Brasile
Calzature ed accessori	24	33	38%
Ristorazione	128	145	13%
Educazione ed Addestramento	90	106	1 8%
Sport, Salute, Bellezza ed Intrattenimento	109	135	24%
Fotografia, Grafica e Segnaletica	8	11	38%
Turismo	8	10	25%
Informatica ed Elettronica	27	34	26%
Pulizia e Conservazione	21	23	62%
Mobile, arredamento e regali	43	59	37%
Servizi	96	102	6%
Automobilistico	32	39	22%
Abbigliamento	92	106	15%
Totale	678	814	20%

Fonte: ABF - Associazione Brasiliana di Franchising

Settore	2003	2004	Variazione
Tabella 3. n. di affiliati (o franchisee) in Brasile
Calzature ed accessori	864	1.225	42%
Ristorazione	5.006	5.378	7%
Educazione ed Addestramento	9.984	10.780	8 %
Sport, Salute, Bellezza ed Intrattenimento	9.089	9.310	2%
Fotografia, Grafica e Segnaletica	1.917	1.940	1%
Turismo	171	318	86%
Informatica ed Elettronica	1.006	1.084	8%
Pulizia e Conservazione	1.343	1.752	30%
Mobile, arredamento e regali	1.947	2.069	6%
Servizi	19.429	19.495	0%
Automobilistico	3.601	3.633	1%
Abbigliamento	2.207	2.044	-7%
Totale	56.564	59.028	4%

Fonte: ABF - Associazione Brasiliana di Franchising

Uno dei settori che ha presentato una eccellente crescita è stato quello degli accessori personali e calzature, con um tasso del 53%. Secondo i dati rilevati reti come la CityShoes, WorldTennis, TenisOne, Fascar, Andarella, Tribos dos Pes, tra le varie, hanno significativamente contribuito per tale crescita.

Il settore dell'alimentare che comprende il maggior numero di reti, 145, presenta un ritmo di crescita che si mostra sensibile all'andamento dell'economia; durante il 2004 è cresciuto del 13%.

Il gruppo etichettato come Informatica e Elettronica ha mostrato una crescita del 30%, sospinta dal boom del mercato dei telefoni cellulari. Il settore Alberghi e Turismo ha fatto segnare il maggiore incremento, con l'81%, in conseguenza dell'ingresso di grandi gruppi come l'Accor e l'Intercontinental.

Il settore dei Mobili, Decorazioni e Regali ha pure mantenuto un ritmo accelerato di sviluppo, con un tasso del 36%. Tra i rappresentanti inclusi in tale gruppo vi sono Portobello, Florense, Elgin, Bontempo, Evolukit, Colombo, tra gli altri.

Con un identico indice di crescita il settore automobilistico comprende le imprese di affitto di auto, che sono le principali responsabili dell'espansione.

La ricerca segnala una robusta tendenza caratterizzata dall'adozione del modello di franchising da parte di imprese già consacrate nel mercato. Esse hanno determinato l'aumento del 20% del numero delle reti: tra quelle che maggiormente hanno scommesso sul modello di franchising per crescere si distaccano Accor, Brahama,, DuPe, Walkrun, Carmen Steffens, Don Peppe di Napoli.

Secondo una valutazione dell'ABF il 2005 si presenterebbe come un anno di transizione e di probabile ricerca per l'apertura di nuovi contratti. I dati dell'ABF evidenziano poi che il tasso di mortalità delle imprese nell'ambito del modello di franchising rappresenta il 5%, contro il 45% di quelle nate su iniziativa propria.

Il sistema occupa circa 530 mila addetti in tutto il Brasile e crea approssimativamente 30 mila nuovi addetti all'anno, oltre a essere il maggiore investitore nella formazione e addestramento della manodopera.

2. Aspetti Giuridici

Il sistema del franchising in Brasile prese avvio negli anni 60, con il lancio della scuola di lingue Yazigi. Successivamente intervennero varie modifiche nella forma contrattuale.

Fino al 1992 non esisteva una legge specifica destinata a regolare il rapporto di franchising. In quell'anno l'INPI (Istituto Nazionale per la Proprietà Privata) approvò la regolamentazione numero 035 del 29 giugno 92, che è rimasta in vigore per cinque anni. Essa fu poi revocata con due atti normativi. Oggi il sistema si avvale della legge del franchising, numero 8955 e della legge della proprietà industriale numero 9279 del 14 maggio 1996. La registrazione e stesuara dei contratti tra affiliante e affiliato è fatta dall'INPI, può coinvolgere imprese nazionali e straniere e uniforma i pagamenti delle â€œroyalitesâ€, per il diritto di sfruttamento del marchio.

3 Finanziamenti

La banca Banco do Brasil opera attivamente nello sviluppo del settore del franchising a livello nazionale e internazionale.

Il BB intrattiene accordi con varie imprese affilianti, dei più svariati settori economici, offrendo linee di credito per prestiti di capitale circolante, per tasse di franchising, anticipazioni su crediti, finanziamento di investimenti e commercializzazione dei franchising brasiliani all'estero. Inoltre offre servizi e facilitazioni esclusive per l'attendimento delle imprese operanti nel settore del franchising.

4. Contatti utili sul mercato brasiliano

Le associazioni di categoria e le istituzioni brasiliane presso le quali sono reperibili informazioni operative, dati di mercato e legislativi sul Franchising sono:

Associação Brasileira de Franchising
(Associazione di categoria del Franchisng brasiliano)
Av . Brig. Faria Lima, 1739, 3º andar
Jardim Paulistano
01452.001 - São Paulo - SP
Tel.: +55 (11) 3814 4200
Fax: +55 (11 ) 3817 5986
E-mail: rogerio@abf.com.br
Web: www.abf.com.br

Tale associazione è la fonte di informazioni più completa presente sul mercato brasiliano sul franchising.

Un quadro delle catene di franchising in Brasile, in lingua portoghesa, può essere visto on line visitando i seguenti siti:

www.franquiaweb.com.br
Importante sito Bras in cui è possibile visualizzare il profilo aziendale dei Franchisor brasiliani selezionabili per settore e per entità dell'investimento. Il sito contiene una panoramica di tutti gli aspetti economici e legali legati al Franchising.
Oltre alle notizie dal mondo del Franchising, la società responsabile offre anche un servizio on-line di promozione dei sistemi in franchising per favorire il matching fra franchisor e franchisee .

www.sofranquias.com.br
Sito informativo sul Franchising in cui è possibile visualizzare il profilo aziendale dei Franchisor brasiliani selezionabili per settore e per entità dell'investimento.

www.guiafranchising.com.br
Sito informativo sul Franchising dal quale è possibile accedere ad una lista dei Franchisor Brasiliani.

5. Canali di promozione sul mercato brasiliano

Due strumenti molto utili per la promozione del proprio marchio in Brasile sono la partecipazione alle fiere del settore e la pubblicazione di inserti o annunci pubblicitari sulle riviste specializzate. Qui di seguito vengono riportati i riferimenti dei principali appuntamenti fieristici di settore e delle maggiori riviste specializzate.

Manifestazioni fieristiche:

Franchising Fair
Curitiba - PR
www.franchisingfair.com.br
info@layermedia.de
Tel. 0055 (47) 372 1748 - Fax: 0055 (47) 275 3338
Date: 22/09/2005 - 24/09/2005 (annuale)

ABF Expo 2005
São Paulo - SP
MMVG
www.portaldofranchising.com.br/abfexpo/
Tel. 0055 (47) 372 1748 - Fax: 0055 (47) 275 3338
Date: 08/06/2005 - 11/06/2005 (annuale)

Le testate giornalistiche specializzate sono:

Revista Franchising & Cia
ADC Editora e Produtora
Web: www.netstore.com.br
Si tratta della rivista specializzata nel Franchising più importante sul mercato brasiliano.

Pequenas Empresas, Grandes Negócios
Editora Globo
E-mail: anuncieonline@edglobo.com.br
Web: http://www.editoraglobo.com
Pubblicazione bimestrale per gli operatori del settore contenente informazioni sul mercato del Franchising

ABF em ação
(newsletter dell'Associazione Brasiliana di Franchising)
E-Mail: comunicacao@abf.com.br
Web: www.abf.com.br

Fonti:

www.abf.com.br - Associazione Brasiliana di Franchising
www.bb.gov.br - Banco do Brasil