Siete qui: Home » Australia » Analisi settoriale

Australia – Analisi settoriale

1. Andamento del settore

Le ultime ricerche condotte sul franchising nel continente australiano sottolineano la crescita continua, la maturità e la solidità del settore. Negli ultimi dodici mesi, meno del 2% di affiliati è stato coinvolto in contestazioni con il franchisor.

Il franchising rappresenta un settore significativo per la comunità economica australiana, con un valore finanziario di fatturato superiore agli 80 bilioni di dollari australiani, che rappresenta il 12% del PIL australiano. In termini di guadagni generati dalle esportazioni, le operazioni oltre oceano originano 292 milioni di dollari all'anno.

Sono presenti circa 850 tipologie di franchising, con più di 50.000 punti vendita ed una forza lavoro di oltre 478.000 unità. Il numero di unità di franchising è cresciuto dell'8,5% dal 1999 ed il numero medio di unità per tipologia di franchising è cresciuto del 100%.

Anno	1998	1999	2002	2004
Numero di affilianti	693	708	700	850

Mettendo a confronto le 50.600 unità che, ad oggi, operano in Australia, con le 44.400 unità registrate nel 2002, il tasso di crescita registrato nel settore è pari al 14%. Questo risultato rappresenta un trend di continua crescita nel settore come indicato dalla seguenta tabella:

Anno	1998	1999	2002	2004
Numero di affiliati (in migliaia)	38.500	49.900	44.400	50.600

Il numero di affiliati,al contrario, è diminuito, passando da 6.700 unità nel 2002 a 3.400 nel 2004, ad indicare che gli affilianti non agiscono in maniera opportunistica. Inoltre, dato che approssimativamente un terzo degli affilianti fornisce capitali agli affiliati, si deduce che gli affilianti non utilizzano gli affiliati come una risorsa di capitali per espandersi.

Il numero totale di persone occupate nei sistemi di franchising sistema intorno le 507.180 unità. La crescita del settore, come già sopra sottolineato, si è riflettuta in un aumento dell'occupazione. Inoltre, il trend stimato nel 2002 dell'uso continuato di staff permanente, indica che il settore del franchising offre grandi opportunità per le persone che cercano un percorso di carriera all'interno dello stesso.

Anno	1998	1999	2002	2004
Numero di addetti	583.000	553.000	388.500	507.180

Il franchising in Australia, ad oggi, copre la quasi totalità delle aree di attività commerciale, ciò nonostante negli ultimi anni la tendenza al franchising si è particolarmente sviluppata nel settore dei servizi (finanziari ed alimentari).

Il commercio al dettaglio comprende la più alta percentuale di franchisors, seguito dai servizi alla persona (che includono il noleggio di video e servizi per il giardinaggio), dai servizi finanziari, per il commercio e delle costruzioni. I gruppi industriali, che hanno mostrato una crescita significativa negli ultimi tre anni, rappresentano i settori delle costruzioni, dell'educazione, del manifatturiero e della salute.

Industry categories

(Fonte: Franchising Australia 2004, Griffith University).

Response Industrie)

(Fonte: Franchising Australia 2004, Griffith University).

Recenti ricerche mostrano come i brand locali dominino il sistema di franchising in Australia, come metodo ampiamente scelto per la distribuzione dei prodotti e dei servizi. Numerose catene distributive in franchising australiane hanno impiantato unità su tutto il territorio ed alcuni hanno iniziato attività di espansione all'estero. Alcuni esempi di “successfull stories” australiane sono rappresentate dai seguenti nomi: Jims Mowing (home services), Baker's Delight (bakery), Cash Converters (second hand retail), Bartercard (Barter Trade System), Snap Printing (printing), L.J. Hooker Real Estate (property) and Pizza Haven (retail food).

2. Le barriere all'entrata

Considerando il trend di crescita dei sistemi in franchising, la sua solidità e la sua ampia distribuzione nella comunità economica australiana, si deduce che non esistono particolari barriere all'entrata che limitano l'ingresso di catene di franchising estere sul mercato australiano, sin dall'introduzione del format economico del franchising, introdotto da McDonald's, KFC, e Pizza Hut negli anni Settanta.

I costi di start-up per una nuova unita' di franchising hanno subito un lieve aumento negli ultimi due anni. Le barriere per diventare un affiliato (franchisee) sono considerate tipicamente basse, con un costo medio di start-up per tutti i settori pari a 120.000 dollari australiani. Le unità di vendita al dettaglio richiedono però maggiori infrastrutture ed hanno inoltre un più alto costo di start-up, pari a 206.500 dollari rispetto alle industrie operanti nel settore dei servizi ai quali è richiesto un costo di 60.000 dollari.

Franchise start-up costs

(Fonte: Franchising Australia 2004, Griffith University).

La maggior parte dei franchisors pagano una tassa iniziale che si aggira intorno ai $35.000. Ai franchisors del settore di vendita al dettaglio e' imputata una tassa iniziale piu' alta, $40.000.

Ulteriore barriera può essere considerato lo standard etico di riferimento, il nuovo Codice di Condotta del franchising (i l Franchising Code of Conduct ), introdotto dal Governo nel luglio del 1998 ed amministrato dalla Commissione australiana per la competizione ed il consumatore (Australian Competition and Consumer Commission).

Entrato in vigore il 1° luglio 1998, è la normativa nazionale sul franchising più rigorosa mai introdotta al mondo. Il Codice è stato introdotto principalmente per delineare i doveri e le responsabilità dei franchisors (affilianti) rispetto ai franchisees (affiliati). Gli argomenti trattati includono:

notificazione di informazioni pertinenti riguardanti il Franchisor;
periodo di remissione dal contratto di una settimana;
condizioni contenute all'interno del contratto di affiliazione commerciale;
procedure risolutive per dispute e reclami.

Conformarsi alle regole del Codice è obbligatorio, tuttavia non è richiesta alcuna registrazione presso un ente centrale o "approvazione" prima della stipula del contratto di affiliazione commerciale.

L'organo preposto a far rispettare il Codice è l'Australian Competition and Consumer Commission ( ACCC ).

3. Opportunità per i marchi italiani

L'Australia rappresenta un significativo potenziale per l'esportazione di sistemi di franchising da oltreoceano. I paesi dell'Ovest (in particolare gli USA, il Canada e l'Europa) considerano l'Australia un paese culturalmente simile a loro e con poche barriere all'entrata.

4. Contatti utili sul mercato australiano

Franchise Council of Australia
(Associazione di categoria del Franchising australiano)
GPO Box 1498N
Melbourne VIC 3001
Tel. +61 1300 669 030
Fax +61 03 9509 5159
Email: info@franchise.org.au
www.franchise.org.au

E' una singola organizzazione che riunisce Franchisor, Franchisee e consiglieri, che s'incontrano regolarmente in ogni Stato dell'Australia.

E' stato istituito nel 1982 e da allora ha organizzato conferenze, esposizioni e ha emanato una serie di pubblicazioni riguardanti i vari aspetti del franchising.

Franchise System Group
Address: Unit 6, 10 Gladstone Road,
Castle Hill, NSW 2154
Tel. Australia: 1300 658 311
Overseas: +61 2 8858 9200
Fax: Australia: 02 9899 8099
Overseas: +61 2 9899 8099
Website: www.franchisesystems.com.au

www.franchisebusiness.com.au

Sito collegato con il Franchise Council of Australia, contiene sia indirizzi che una breve presentazione di tutti i franchisor membri di questa associazione nazionale di categoria.

Cliccare su ‘Browse Categories' e scegliere il settore interessato.

Franchise Central
Melbourne Office Tel. 1300 558 278
Fax 03 9894 0066
Address: Melbourne
VIC
Sydney Office Tel. 1300 558 278
Address: Lane Cove
NSW
Brisbane Office Tel. 1300 558 278
Address: Brisbane City
QLD
Gold Coast Tel. 1300 558 278
Address: South Port
QLD
Adelaide Tel. 1300 558 278
Address: Adelaide City
SA

Website: www.franchisecentral.com.au

Australian Trade Commission
Austrade e' un'agenzia federale governativa che aiuta le compagnie australiane, soprattutto le piccole e medie imprese a proporre fuori dai confini australiani, possibilita' di business e servizi. Per quanto riguarda il sistema del Franchising, Austrade puo' fornire una valida assistenza attraverso il suo network internazionale composto da rappresentanti dislocati in 100 paesi in tutto il mondo.

Contatto: Cheryl Scott
Industry Specialist – Franchising, Tourism and Service Exports
Austrade Sydney
Tel: +61 2 9390 2931
Email: cheryl.scott@austrade.gov.au
Website: www.austrade.gov.au

E' possibile contattare Austrade in diversi modi:

completando uno dei moduli online;
via telefono, sia negli uffici australiani: Tel. 13 28 78

sia negli ufficici all'estero: directory of Austrade offices .

Business in Victoria
Website: www.business.vic.gov.au

Si trovano utili consigli su come iniziare e portare avanti il proprio business. Inserendo la parola Franchising nell'apposito motore di ricerca e' possible trovare varie informazioni e links.

Businness Channel
Website: www.business.channel.vic.gov.au

Australian Department of Treasury
(sito del Ministero dell'Economia australiano)
Website: www.treasury.gov.au

Il sito contiene una panoramica di tutti gli aspetti economici e legali legati al Franchising.

Office of Mediation Adviser
L'ufficio del Mediation Adviser (OMA) è stato costituito per aiutare i franchisors ed i franchisees nella risoluzione delle controversie, senza dover rivolgersi alla Corte. Per ulteriori informazioni, visitate il loro website all'indirizzo: www.mediationadviser.com.au

5. Canali di promozione sul mercato australiano

Gli strumenti principali per promuovere il settore del Franchising in Australia possono essere individuati nella partecipazione alle manifestazioni fieristiche e agli eventi delle associazioni di categoria, e la pubblicazione di inserzioni sulle riviste specializzate.

Riportiamo qui di seguito le informazioni per partecipare ai vari eventi fieristici che si svolgono sul continente australiano nel corso del 2005 e del 2006.

Ogni appuntamento attrae in gran numero visitatori ed esperti: Sydney e Melbourne arrivano ad ospitare un audience tra le 12.000 e le 15.000 persone alla ricerca di potenziali nuovi investitori.

Manifestazioni fieristiche:

2005

Franchising & Business Opportunities Expo, Sydney
Australian Exhibition Services Pty Ltd
Illoura Plaza , 424 St Kilda Road
Melbourne Victoria 3004 Australia
Tel.: + 61 3 9261 4500
Fax: + 61 3 9261 4545
Email: franchisingexpo@ausexhibit.com.au
shows@austexhibit.com.au
Website: www.franchisingexpo.com.au

Date:15.04.05 – 17.04.05 (annuale)

Business Opportunities Expo, Perth
Exhibitions and Promotions Pty Ltd
PO Box 7035 , GOLD COAST MC Qld 9726, AUSTRALIA
Tel: +61 7 5592 4266
Fax:+61 7 5592 4606
Email: info@businessexpo.com.au
Website: www.businessexpo.com.au/exhibitors.htm

Date:
- Perth 24.06.05 – 26.06.05 (annuale)
- Sydney : 09.09.05 – 11.09.05 (annuale)

Adelaide Money Investment & Franchising Expo, Adelaide
Contact: Jon Perry (Exhibition Manager): jperry@ausexhibit.com.au
Australian Exhibition Services Pty Ltd
Illoura Plaza , 424 St Kilda Road
Melbourne Victoria 3004 Australia
Tel.: + 61 3 9261 4500
Fax: + 61 3 9261 4545
Website: www.adlex.com.au/
www.investmentexpo.com.au

Date: 08.07.05 – 10.07.05 (annuale)

FCA National Franchise Conference, Canberra
Tel.: 1300 669 030
Email: nfc05@franchise.org.au
Website: www.franchise.org.au/content/?id=190

Date: 09.10.05 – 11.10.05 (annuale).

Per avere informazioni su ulteriori eventi organizzati dal FCA:

http://www.franchise.org.au/events/

Franchising Business Opportunities Expo, Brisbane
Contatto: Fiona Stacey, Exhibition Manager
fstacey@austexhibit.com.au
Tel.: +61 3 9261 4560

Australian Exhibition Services Pty Ltd
Illoura Plaza , 424 St Kilda Road
Melbourne Victoria 3004 Australia
Tel.: + 61 3 9261 4500
Fax: + 61 3 9261 4545
Email: franchisingexpo@ausexhibit.com.au
Website : www.franchisingexpo.com.au/brisbane/exlist.asp

Date: 05.08.05 – 07.08.05 (annuale)

Franchising & Business Opportunities Expo, Melbourne
Contatto: Fiona Stacey, Exhibition Manager
fstacey@austexhibit.com.au
Phone: +61 3 9261 4560

Date: 07.10.05 – 09.10.05 (annuale)

2006

Date:17.03.06 – 19.03.06 (annuale)

The Franchising & Business Opportunities Expo, Adelaide
Australian Exhibition Services Pty Ltd
Illoura Plaza , 424 St Kilda Road
Melbourne Victoria 3004 Australia
Tel.: + 61 3 9261 4500
Fax: + 61 3 9261 4545
Website: www.adlex.com.au/
www.investmentexpo.com.au

Date: 07.07.06 – 09.07.06 (annuale)

Franchising Business Opportunities Expo, Brisbane
Australian Exhibition Services Pty Ltd
Illoura Plaza , 424 St Kilda Road
Melbourne Victoria 3004 Australia
Tel.: + 61 3 9261 4500
Fax: + 61 3 9261 4545
Email: franchisingexpo@ausexhibit.com.au
Website : www.franchisingexpo.com.au/brisbane/exlist.asp

Date: 04.08.06 – 06.08.06 (annuale)

Testate giornalistiche specializzate:

Franchise magazine
Pubblicato da:
Franchise Central
Tel: 1300 558 278
Tel. Int: +61 3 9209 8097
Fax: +61 3 9894 0066
Website: www.franchisecentral.com.au

Clicca franchise magazine.

Vi terra' informati sulle ultime notizie, provvedimenti, sviluppi di questo dinamico settore. Questa rivista contiene ricerche, case studies, importanti informazioni legali e finanziarie.

Franchising
Cadenza: bimestrale.
Prezzo: 9.95 AUD

Si tratta della rivista specializzata nel Franchising piu' importante del mercato australiano.

Viene pubblicato da:

Isubscribe
ABN 62 087 232 120
Suite 303 , Level 3
25 Lime Street
Sydney NSW 2000
Tel.: +61 2 9262 1722
Fax: +61 2 9262 5044
Email: info@isubscribe.com.au
Website: www.isubscribe.com.au/title_info.cfm?prodID=7873

Which Franchise
Frequenza: Annuale
Prezzo: 10.00 AUD

Ha una tiratura di 5.000 copie e viene pubblicato da:

Business Magazines Australia
Pubblicato da:
Maxlink Media Services
ABN 23 971 982 320
PO Box 2140,
Strathpine Centre, Qld 4500.
Tel.: +61 7 3889 6800
Website: www.BCL.com.au

Andare su Australia e poi sceglirere BCL magazines, categories, business.

Pubblicazione per gli operatori del settore contente informazioni sulla finanza in particolare, con accenni al Franchising.